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Les nouvelles approches marketing adaptées aux coopératives : inbound, stratégie de marque, content…

INFORMATIONS PRATIQUES

Tarif : 790,00 € HT + frais de repas
Lieu : Espace Cléry PARIS

PUBLIC

  • Directeurs Généraux
  • Directeurs/ Responsables Marketing
  • Directeurs / Responsables Communication
  • Directeurs Commerciaux
  • Chefs de produits
  • Chefs de projet marketing
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  • OBJECTIFS
  • INTERVENANTS
  • LES PLUS

PROGRAMME

Les nouvelles approches marketing adaptées aux coopératives : inbound, stratégie de marque, content…

08h45 // 9h00
Petit déjeuner d’accueil

9h00 // 09h45
Qu’est-ce qu’un produit coopératif ? Quelle valorisation possible ?

  • L’identité coopérative comme nouvelle valeur de consommation
  • Les conditions de valorisation de la marque la coopération agricole et le kit de communication
  • Quels usages possibles ?

09h45 // 12h15
Comment revendiquer son appartenance coopérative ? Témoignages

  • Comment repenser la relation avec le consommateur ? Comment retisser du lien ?
  • Témoignages des coopératives Terrena et Tereos

12h30 // 14h00
Déjeuner // Networking

14h00 // 15h30
Inbound marketing, axe de transformation digitale des ventes

  • Inbound marketing & Attractivité
  • Quelle mise en œuvre ?
  • Avantages et lignes de conduite à adopter (Présentation d’un cas d’entreprise)

Michel Brébion, , Chief Executive Officer Mychefcom

15h30 // 16h30
Implication collective et influence

  • Présence des marques sur les médias sociaux et implication de l’ensemble du personnel
  • Implication des dirigeants dans les stratégies avec les influenceurs
  • Nouvelles responsabilités des relations publiques.
  • Collaboration avec des micro-influenceurs et des influenceurs de niche

Sandrine Place – Reputation & Advocacy – Associate, Rep-publica

16h30 // 17h00
Conclusion

 

OBJECTIFS

  • Faire de sa spécificité coopérative un atout pour sa stratégie de marque
  • Intégrer les nouvelles technologies pour se rapprocher des attentes consommateurs
  • Savoir exploiter les nouvelles tendances marketing pour innover (brand journalism, inbound marketing, brand content…)

INTERVENANTS

MBMichel BREBION. CEO de Winbound.fr agence Inbound Marketing multiplateformes & mychefcom.com agence Inbound Marketing B2B certifiée Platinum Partner HubSpot

Organisateur événement national & international Inbound Marketing France. Depuis plus de 25 ans, son ambition est de partager les bonnes pratiques et de simplifier la compréhension des changements qui s’opèrent avec les dirigeants d’entreprises.

 

Sandrine PlaceSandrine PLACE. Reputation & Advocacy – Associate, Rep-publica.

Juriste en droit des affaires, elle intègre l’agence Burson Marsteller en 1993, en participant au développement de l’expertise communication de crise et affaires publiques. Elle prend ensuite la direction de la communication d’une institution publique sociale avant de rejoindre i&e pour y devenir associée et se consacrer aux enjeux de réputation, communication corporate, contentieux judiciaire et RSE.

 

FAFrançois ATTALI. Directeur marketing stratégique Terrena.

Il a pour missions de piloter la marque La Nouvelle Agriculture, de promouvoir ces produits sur les différents marchés et de coordonner la démarche en filière.
Il possède une expérience de plus de 20 ans dans le marketing stratégique (Lesieur, Monoprix, Research International).  Il était depuis 2006 directeur du marketing stratégique et innovation de la coopérative Sodiaal. Il est aussi professeur associé au Cnam et a été plusieurs années thérapeute d’enfants.

 

DGDavid GORWOOD. Divisional Managing Director chez Tereos.

29 ans d’expérience. Il a notamment travaillé pour P & G, Kraft, Cadbury, Unilever, Bunge, SB et Nicols.

 

 

AstridASTRID ETEVENAUX. Responsable relations commerciales. Coop de france Agroalimentaire

Elle a pour mission d’accompagner et représenter les coopératives et leurs filiales dans leurs relations avec leurs clients (GMS, RHF, IAA) au sein de la direction Agroalimentaire de Coop de France depuis juin 2015. Auparavant, elle travaillait depuis 2006 pour la coopérative Sodiaal entant que juriste propriété intellectuelle, droit de la consommation et droit commercial en contact direct avec les équipes marketing et commerciales des différentes filiales du groupe.

LES PLUS DU SÉMINAIRE

  • Un jour pour faire le point sur vos pratiques et s’inspirer des meilleures tendances
  • Des échanges et débats entre pairs
  • Un panel d’intervenants de haut-vol
  • Présentation de cas d’entreprises